，着名运动科技品牌Keep自愿布2023年财报此后，股价已累计上涨超100%。然而，Keep港股股价上涨并非特出的功绩启发，而是其多次披露的股份回购作为。
正在股价上涨的同时，Keep也正在奋发试验盘旋蚀本近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼神转向女性运动周围，试图正在瑜伽裤市集“分一杯羹”。
早正在2月14日，Keep提前揭晓了公司上市此后的首循环购布置。据经营，Keep董事会将时常正在公然市集举办股份回购，凭借市集情况动用最多1600万港元（约合公民币1480.24万元）。
据新消费日报统计，4月2日24日，Keep累计回购股份数达95.26万份瑜伽，占公司已刊行股本的0.18%；统共耗资约472.25万港元（约合公民币436.92万元）星空体育Keep一日涨超19%！回购抬升股价 加码瑜伽裤赛道。即使金额和回购范围并不大，但Keep的坚固回购一度引来短线南向资金的眷注，团结推高了公司股价。
股价显示，正在接连回购的经过中，Keep港股股价展示两次大涨。最大一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。
短线资金离场后星空体育，公司股价涨势照旧。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%，截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记载，达4.245亿港元，成交量超5000万股。
至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，开脱了此前“跌跌不歇”的困境。
跟着Keep股价的陆续上涨，多家券商揭晓闭联研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化交易机闭及控费措施促进减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供给一站式处置计划。
此前星空体育，正派证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，出卖和营销用度持续低落，启发公司缓慢蚀本缓慢收窄，估计正在2024年Keep将进入盈余过渡期，并正在2025年竣工盈余。
即使2023年Keep内部降本增效功劳明显，但不行看不起的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿成彰着影响。
2023年财报显示星空体育，平台月活动用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员范围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。
多量活动用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物个人收入同比下滑16.8%，最终该个人收入为9.46亿元。该交易成为Keep正在2023年独一营收下滑的交易，导致公司整年功绩展示3.3%的下滑。
好正在留存下来的用户已作战起消费民风，付费意图较强，启发会员付费浸透率上升、毛利率上升，补充了个人运动产物出卖伸长坚苦的吃亏。
为了转移近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024岁首，Keep持续紧闭并删除了线下健身门店Keepland的策划范围。正在3月更新的大版本中，Keep引入AI身手团结研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年缓慢振起的新兴幼多运动。
同时，Keep陆续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员瑜伽、擢平安台活动度。比如，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌运动吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。
正在奋发策划平台的同时， Keep产物端也暗自愿力。除了升级并推出极少列运动器材、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”瑜伽。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队星空体育。
原料显示，tan theta创建于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等团结创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物瑜伽，订价正在350元阁下，较Keep自营瑜伽裤产物价值高数倍，属于中端价位。
观研申诉网揭晓的瑜伽裤行业申诉显示，2022年我国瑜伽行业市集范围约为503亿元，个中瑜伽用品市集范围约为208亿元，占瑜伽行业市集范围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。
正在该周围，多个国表里头部运动品牌已占据了各个价位的瑜伽裤消费市集瑜伽。个中星空体育，高端市集由Lululemon坐镇，中端市集有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤市集更是百般代工白牌“混战”不止。
因为瑜伽裤的市集范围较为有限，数十个巨细品牌的涌入一经让市集逐鹿趋于白热化。出卖范围最大的Lululemon都已踊跃试验从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码采用创业并加码瑜伽裤周围，并不算一个最好的采用。
但另一方面，相较于伸长怠缓、联念空间较幼的科技运动观念，Keep也需求为新老股东、投资者带来新的变更。而运动衣饰等标签或将有利于增强公司正在资金市集的存正在感，避免此前经过过数次的投资者可怕性出逃。
